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今日头条入局的音遇能否成为下一个Time-killing的

时间:2019-01-14 15:32:14    作者:admin    来源:未知

  “沙雕网友欢乐局”、“每日快乐源泉”,已经成为网友们对新晋社交APP音遇的注解。

  “沙雕网友欢乐局”、“每日快乐源泉”,已经成为网友们对新晋社交APP音遇的注解。

  这款极富互动性的“线上KTV”APP可以归为“”创业,一经上线就获得了不错的数据反馈,一跃至社交免费榜第一名和总榜第五名。新鲜的玩法和良好的数据让音遇成为了资本宠儿。

  在获得今日头条数千万美元和pre-A融资后,音遇又获得来自红杉资本和高榕资本的投资,投后估值达2亿美元,成为2018年年末冲出的一匹黑马。

  据QuestMobile数据,截至12月16日,音遇的日活已经达到85万。

  连投两轮入局音遇,是头条涉足社交、争夺用户注意力又一次尝试。从投资像TIKI、音遇这样的产品间接布局社交,到官宣推出带有IM性质的社交产品,今日头条对社交又有怎样的构想?

  在线上一展歌喉,早就不是什么新鲜事,唱吧和全民K歌的产品已经十分成熟。但是音遇所做的,是为传统K歌软件赋予游戏性与互动性。

  从玩儿法来说,唱吧和全民K歌都关注于如何让用户“唱的更好”,通过不断增加音效和修音功能,这两款软件已经聚集了一大批麦霸,但对于“音痴”的吸引力却没那么大。

  这两款产品都上线了直播板块,形成了主播和粉丝之间互动的社区。尤其是全民K歌,因为隶属于腾讯旗下, 拥有从微信和QQ端导入的流量。不仅可以实现熟人之间的互动,基于LBS功能还能找到附近的人。钛还观察到,在腾讯力推微视与抖音抗衡后,全民K歌的短视频栏目已经有不少来自微视的短视频。“K歌+直播+短视频”成为全民K歌主要的内容。

  不过无论怎么添枝加叶,传统K歌产品在互动方式上依然没有新的突破。在互动上,音遇算是个“跳出盒子”案例。

  与“唱的更好”不同,音遇想做的是让用户“玩的更嗨”,让单人K歌变成一群人的狂欢。

  钛注意到,音遇提供给用户的玩儿法包括劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱三种。这就相当于一个线上版的KTV,用切歌抢歌还原了线下KTV的乐趣。音遇并不关注点对点的联结,而是以K歌的娱乐性提升用户使用时长,增强用户粘性。

  在劲歌抢唱和热歌接唱模式中,系统设有12个歌曲片段,玩家通过抢歌和接歌来实现互动。系统会AI识别玩家的曲调来判断接歌/抢歌是否成功。玩家由系统自动匹配,也可自组房间开黑,不过在好友数寥寥时,攒局“开黑”基本无法实现。

  在全民领唱环节,玩家可选择喜欢的歌曲片段演唱,再由网友票选出最喜欢的片段,并推选为领唱。

  从游戏的难易度考虑,与唱完一首歌或一个片段相比,哼唱两、三句显然来的更容易。想要跳出“麦霸”的小圈子让游戏更具普适性,就要摸准玩家的心理。因此在营销方式上,以“高手局”与“沙雕网友欢乐局”为打法囊括的人群更广。

  在吸引用户注意力,音遇的每个歌曲片段为10-15秒,以12个片段来计算,一局持续时间约为4-5分钟。

  相比之下,抖音的短视频最长不过60秒,一局“接歌游戏”就相当于刷了至少5个抖音短视频。而在抖音上,一个套往往会吸引多人模仿,虽然了UGC创作的活力,从观感上也容易让用户产生倦怠心理。

  反遇,在多人攒局的方式下,为了提升娱乐性,音遇设置“抢歌”环节比拼手速,还通过快捷键让玩家实时弹幕交流,比唱吧和全民K歌的交互性更强。比起“狼人杀”“剧本杀”这样的前辈们,音遇对玩家的入门门槛更低,也省去了平台需要制作“剧本”的成本。

  音遇是跳出了盒子的模式,但一旦某个模式成为爆款,势必会有更多跟风者而来。以“模式”驱动的音遇,在没有技术壁垒时,又将如何保持自己的先发优势?

  巧合的是,音遇的logo图标和抖音如出一辙,都采用了“单个音符”的图案。在巧合背后,头条两轮投资入局音遇,看的出张一鸣()对社交的浓厚兴趣。

  1月9日,恰逢张小龙的微信公开课当天,今日头条CEO陈林在头条旗下产品悟空问答中问道,“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”与此同时,头条也透露将于15号推出一款带有IM性质的社交产品。有消息人士表示当天发布的可能是一款探索视频社交的产品。

  据蓝洞商业分析,比起能够囊括一切的超级APP,头条更倾向于打造一个产品矩阵,这是基于连续创新的思考,也是出于让广告在综合形态中得以变现的考虑。

  当前,今日头条已经形成了以抖音和头条两款“航母级”产品为主的产品矩阵,但是产品形态大多以内容消费(如皮皮虾、悟空问答)和短视频(抖音、西瓜视频和火山小视频)为主。

  从头条本身的产品而言,社交元素并不明显。像皮皮虾和悟空问答更偏向内容社区,短视频的社交元素也比较弱,更多是通过关注建立UP主和粉丝的联结。

  对于做社交这件事,张一鸣始终是谨慎的。2016年11月27日,在《对话》节目中,张一鸣曾表示过,“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。不做别人做得好的领域,要做另外的领域。

  这个“别人”指的就是腾讯。不过避开锋芒不意味着放弃,绕开熟人社交的山丘,头条通过投资在陌生人社交上已经做了几番尝试。

  2017年4月,头条参投了视频社交软件TIKI的A+轮融资。TIKI创始人吴永辉是阿里出身,曾先后负责过阿里旺旺、淘江湖、湖畔APP等社交产品。TIKI软件主打陌生人社交,用户可以与陌生人在60秒内进行一对一交流。海外的monkey与TIKI的模式十分类似,用户还可通过“延长时间”来增加互动时间。

  据钛了解,面向海外的社交软件Amino也获得了头条的融资。Amino会根据用户的兴趣标签为用户推荐兴趣社区,用户也可通过实时的语音视频进行一对一、多对多的聊天。当前Amino已有250-300万个兴趣社区被创建,比较热门的社区则吸引了100万用户。

  不过TIKI的数据表现并不好,除了在2017年4月刚融资时闯入社交免费榜前20名,其余时间都在百名外徘徊,面向海外的Amino也暂时没有向国内发展的计划。

  而音遇曾一度跃至总榜前3名,30天内也一直保持着社交榜前10的,抓住音遇,就意味着抓住了新的社交爆款。

  但头条显然不再满足于通过投资间接布局社交。在官宣将推出社交产品后,“微信迎来挑战者”的故事又戳到了人们的兴奋点。

  如果说当初的子弹短信只是代表了草根挑战巨头,那么现在战场上的,是估值750亿美元的新巨头字节跳动与刚过二十周年的腾讯。

  ‘小龙在思考重做朋友圈怎么做,其实我们也有另外一个想法。’1月11日,陈林在微头条上更新了一条状态。

  ‘’抖腾大战‘’已经从短视频战场烧到了腾讯起家的社交上。只是对于头条而言,布局社交到底重要到什么程度?只是腾讯的一种手段,还是要砸下真金白银去做的业务,还是个未知数。(本文首发钛,作者/芦依)

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